Consejo 1: PR como herramienta de promoción
Consejo 1: PR como herramienta de promoción
Hoy PR (o relaciones públicas, enlaces conpúblico) es una de las herramientas más importantes para implementar tareas comerciales estratégicas y tácticas. Su importancia en la derivación y promoción de un nuevo producto en el mercado es difícil de sobreestimar.
Instrucciones
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PR es la gestión de públicoopinión a través de la construcción de comunicaciones efectivas entre la empresa y la sociedad. El objetivo clave de la RP en la promoción de bienes es la actualización y la formación de necesidades en él. Los especialistas en relaciones públicas deben preparar a los consumidores para la nueva propuesta y también contribuir a la formación de interés en ella. Sin esto, incluso los bienes más avanzados, en los que se invirtió una gran cantidad de dinero, pueden no ser reclamados.
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Para crear una campaña de relaciones públicas efectiva para los productos que necesitatener en cuenta un conjunto de factores. Por lo tanto, debe elegir el momento adecuado para ello. Si comienzas la promoción muy temprano, puede atraer la atención de los competidores que podrán adelantarse para traer un nuevo producto al mercado. También es importante elegir los canales adecuados para la promoción del producto. Por ejemplo, para promocionar un producto del segmento b2b, no tiene sentido gastar el presupuesto en las publicaciones de gran circulación, y puede limitarse a colocar artículos en revistas de perfil restringido. También es necesario localizar la campaña de relaciones públicas en las regiones donde se planifican las ventas.
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La campaña de PR se puede dividir en dos etapas principales. Inicialmente, se crea el fondo de información necesario para llevar el producto al mercado. Al mismo tiempo, el producto en sí no se acentúa. Por ejemplo, un fabricante de productos dietéticos puede publicar una serie de artículos sobre los beneficios de una alimentación saludable y el impacto negativo de la obesidad en la salud. En este caso, PR tendrá como objetivo formar una moda para un estilo de vida saludable, lo que creará un terreno favorable para promocionar los productos de la compañía en el mercado.
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El producto en sí se presenta a los consumidoresdirectamente en el momento del lanzamiento de sus primeras muestras. En este caso, se enfatizan las ventajas del producto sobre los análogos. Acerca del producto promocionado debe aprender tanto como sea posible el número de personas de entre los representantes del público objetivo, y también estar interesado en su adquisición. Estos son los objetivos clave de esta fase. Entre los métodos de relaciones públicas utilizados, es posible distinguir la organización de exhibiciones, degustaciones, exhibiciones de colecciones. Tales eventos suelen ir acompañados de sesiones informativas y conferencias de prensa para periodistas.
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Además de crear un consumidor favorablePara aumentar la conciencia de los clientes sobre el producto, otra función importante de las relaciones públicas en la promoción de productos es establecer comentarios de los compradores. Esto le permite realizar ajustes en la política de comercialización y finalizar el producto de acuerdo con los deseos de los consumidores. Además, la construcción de un modelo de comunicación efectiva con los clientes puede mejorar la imagen de la compañía a sus ojos y contribuir a la formación de la lealtad a la marca. El rango de métodos para proporcionar comentarios es muy diverso. Entre ellos se encuentran la creación de clubes de consumidores, la invitación de clientes habituales a la presentación de nuevos productos, la introducción de un sistema de descuentos y privilegios adicionales.
Consejo 2: Cómo analizar el sitio
Capacidades de análisis técnico sitios Expandir de año en año, facilitando enormementeel trabajo de cualquier webmaster, desde los profesionales hasta los principiantes. ¿Cómo analizar el sitio de forma fácil y rápida, conocer los parámetros básicos y comparar su recurso con el sitio de la competencia? Para analizar la web-sitios se usan como programas separados, ycomplementos instalados en los navegadores. También se usan ampliamente los sitios de análisis que le permiten encontrar la información necesaria en cualquier recurso web.
Instrucciones
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La forma más fácil de analizar el sitio:hazlo en un recurso dedicado. Uno de estos analizadores es pr-cy.ru. Vaya a la dirección especificada e ingrese la dirección del sitio que le interesa en el formulario especial. Recibirá información sobre TIC y relaciones públicas, sobre la disponibilidad del sitio en diversos catálogos, sobre enlaces externos e internos, obtenga información sobre la indexación de las páginas del sitio por parte de los motores de búsqueda. También obtienes mucha información sobre el contenido: la densidad de las palabras clave, la relevancia de las palabras clave, los titulares y el texto. Es posible agregar el widget pr-cy.ru a Yandex.
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¿Quieres saber sobre el sitio usando tu navegador? Si está utilizando Mozilla Firefox, Google Chrome u Opera, instale la Barra RDS, un complemento especial para el análisis sitios. Puedes llevarlo desde el sitio del desarrollador
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Si estás promocionando sitios, necesitará el programa Site-Auditor. Descárguelo del sitio del desarrollador
